Initiée conjointement par l’association Azrou pour le développement et la commune urbaine de la ville, cette manifestation culturelle de trois jours vise à réhabiliter le patrimoine culturel local, riche et diversifié, à valoriser les atouts naturels de la région et à mettre en valeur son patrimoine sylvestre composé essentiellement des forêts de cèdre.

Le festival, devenu désormais une tribune de promotion du tourisme local, tend également à préserver les ressources naturelles de la région et à ériger la culture et l’art en facteur de protection de l’environnement et du développement durable. Les festivaliers auront ainsi droit à une riche programmation avec notamment des spectacles artistiques et folkloriques, des activités culturelles, ludiques et éducatives pour enfants, outre des compétitions sportives et des expositions artistiques. Le festival Itguel, qui tend aussi à imprimer une nouvelle dynamique à la vie culturelle et touristique de la région, prévoit des rencontres-débats sur les défis de développement de la ville d’Azrou, cité du Moyen Atlas, réputée pour ses remarquables atouts touristiques et agricoles, sa riche diversité biologique et ses traditions culturelles ancestrales.